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一、萌芽期：攻略工具 → 社区种草（2013–2016）2013 年 6 月：小红书在上海创立，最初是出境购物攻略 PDF 工具，解决海淘信息不对称；12 月上线 APP，定位海外购物分享社区，核心是真实 UGC 种草笔记。2014 年 12 月：上线自营电商 “福利社”，初步打通种草→拔草闭环；商业化以品牌合作、软文种草为主，无官方广告平台。
一、萌芽期：产品冷启动，商业化试水（2016–2017）2016 年 9 月：抖音前身 “A.me” 上线，12 月正式定名 “抖音短视频”，定位音乐创意短视频社区，主打年轻潮流人群。2017 年：5 月：海外版 TikTok 上线；10 月：抖音上线直播功能，开始尝试内容变现。9 月：推出视频合作广告 / 挑战赛，品牌可定制话题、发起挑战，官方少
一、萌芽期：搜索代工 → 竞价排名（2000–2004）2000 年：百度成立，初期主要给新浪、搜狐等门户提供搜索技术服务，没有自己的广告产品。2001 年 9 月：正式推出竞价排名（百度推广前身），核心：关键词出价、按点击付费（CPC）、价高者排前；当时固定底价约 0.3 元 / 点击。2001 年 10 月：百度独立搜索网站正式上线，竞价
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