一、萌芽期：搜索代工 → 竞价排名（2000–2004）

• 2000 年：百度成立，初期主要给新浪、搜狐等门户提供搜索技术服务，没有自己的广告产品。

• 2001 年 9 月：正式推出竞价排名（百度推广前身），核心：关键词出价、按点击付费（CPC）、价高者排前；当时固定底价约 0.3 元 / 点击。

• 2001 年 10 月：百度独立搜索网站正式上线，竞价排名成为核心变现模式。

• 2003 年 Q2：竞价排名收入驱动下，百度首次实现盈利，从此摆脱 “技术服务商” 身份。

特点：产品简单、规则粗暴、流量便宜、企业少，抢词 = 获客。

二、成长期：上市扩张 + 质量度改革（2005–2009）

• 2005 年 8 月：纳斯达克上市，90% 以上收入来自竞价排名；搜索推广成为百度绝对 “现金牛”。

• 2006–2007 年：推出品牌词保护、品牌竞价、搜索结果页多广告位；同时试水百度联盟（网盟），把广告延伸到全网中小网站。

• 2008 年：爆发 “竞价排名风波”（医疗虚假广告、付费置顶争议），百度开始弱化 “纯出价” 权重，引入质量度（点击率 + 相关性），排名 = 出价 × 质量度。

• 2009 年 4 月：“竞价排名” 正式更名 “百度推广”，弱化负面标签。

• 2009 年 12 月：凤巢系统全面上线，替代旧竞价后台；广告位从右侧为主，转向顶部 + 底部 + 右侧多位置，并严格区分广告与自然结果。

特点：从 “价高者得” 走向出价 + 质量度双维度；广告样式增多、流量暴涨、价格开始上涨。

三、成熟期：全域流量 + 精细化运营（2010–2016）

• 2010 年：谷歌退出中国，百度独占中文搜索流量，推广客户爆发式增长。

• 2011–2013 年：

• 推出搜索推广、网盟推广、品牌专区、知心、蹊径等产品；

• 质量度体系持续升级，账户结构、创意、着陆页、点击率全面影响排名；

• 企业投放从 “抢排名” 转向账户精细化运营。

• 2014 年：百度广告收入超越央视，成为中国第一大广告平台。

• 2015–2016 年：移动互联网爆发，百度推出移动搜索推广、APP 下载推广、本地直通车（LBS + 搜索）；信息流广告开始试水，从 “搜索” 走向搜索 + 信息流双引擎。

特点：产品矩阵完善、PC + 移动全覆盖、竞争加剧、获客成本持续走高，精细化运营成标配。

四、转型期：智能投放 + 全域营销（2017–2022）

• 2017 年：推出OCPC（智能出价），从 “按点击出价” 升级为按转化出价，系统自动优化，降低人工调价依赖；同时医疗行业严监管，行业洗牌加剧。

• 2018–2020 年：

• 全面推进AI 智能投放、自动创意、智能分词、动态出价；

• 信息流（百度 APP、百家号、好看视频）成为第二增长曲线，搜索 + 信息流 + 短视频 + 直播全域流量打通；

• 代理商体系从 “独家代理” 转向 “服务商制”，扩大覆盖、强化运营能力。

• 2021 年：百度港股二次上市，推广业务 **“搜索 + 信息流” 双轮驱动 ** 格局定型。

特点：AI 化、自动化、结果导向；运营重点从 “调价 / 选词” 转向素材 + 模型 + 转化优化。

五、当前阶段：AI 大模型 + 全链路经营（2023–至今）

• 2023–2024 年：推出轻舸、智能体、AI 创意、AI 落地页、全域归因；从 “流量购买” 升级为全链路经营（获客 - 转化 - 复购）。

• 2025 年：搜索 AI 化改版，推广融入AI 搜索结果、智能问答、短视频种草；代理体系进一步开放，强调服务商运营能力与结果赔付。

特点：AI 深度赋能、搜索与内容融合、从流量到经营；适合高意向、高客单价、本地服务、B2B、医疗 / 教育 / 家装 / 招商等行业。

一句话总结发展主线

纯竞价（2001）→ 质量度 + 凤巢（2009）→ 全域流量 + 精细化（2010–2016）→ OCPC+AI 投放（2017–2022）→ AI 大模型 + 全链路经营（2023 至今）